Marketing farmacéutico: campañas educativas como estrategia de educación ambiental para la población colombiana

Resumen

El programa de Tecnología en Regencia de Farmacia de la Universidad Autónoma de Bucaramanga (UNAB), en el desarrollo curricular del espacio académico de mercadeo y venta de medicamentos y dispositivos médicos, desarrolla una estrategia relacionada con la gestión adecuada de los residuos de medicamentos en los hogares de 26 departamentos de Colombia. Regiones apartadas como Amagá, Belén de Bajirá, Cumaribo, San Vicente del Caguán, El Doncello, Paujil, Toribio, Argelia, Sibundoy, Samaniego y Túquerres, entre otros municipios, han sentido el impacto positivo del modelo educativo implementado en este módulo, al tener como objetivo principal el de aplicar estrategias de mercadeo y desarrollar la creatividad en la planeación y puesta en marcha de campañas educativas en el área de marketing farmacéutico. La metodología utilizada para el desarrollo de la estrategia es por medio de la teleclases, además de las herramientas existentes en la plataforma virtual. El despliegue de la campaña se realiza con 132 estudiantes en diferentes municipios de Colombia, a través de diferentes herramientas publicitarias y la utilización de herramientas digitales. Con esta estrategia se ha conseguido realizar una concienciación de la población colombiana en los municipios donde la UNAB hace presencia en su oferta educativa y, de esta manera, partir del ejercicio de una eficiente gestión como un medio para que las generaciones presentes y futuras tengan un ambiente humano sano y ecológicamente equilibrado.